科目名称:00058市场营销学

试卷全称:2019年4月高等教育自学考试市场营销学试题

真题示例:

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2019年4月市场营销学自考真题及答案插图 2019年4月市场营销学自考真题及答案插图1

文本示例:

1、消费者端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于

A.负需求

B.无需求

C.下降需求

D.不规则需求

2、小亮在“海宝”网购买一款空气净化器,--周后收到该网站-封电子邮件征询其购买后满意状况,这属于关系营销层次中的

A.基本型关系

B.响应型关系

C.责任型关系

D.伙伴型关系

3、下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列法

D.计量经济模式

4、ZK文具公司在现有产品的基础上,通过增加品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求的新产品,扩大了在现有市场上的销售量,这种密集型成长战略是

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化成长

5、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一,这类战略业务单位属于

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

6、“青豆豆” 童装生产企业在Y 城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体化成长战略属于

A.水平一体化.

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

7、“梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计新款服装,这种影响该公司营销决策的宏观环境因素属于

A.人口环境

B.自然环境

C.科学技术环境

D.经济环境

8、“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款,银行在社会公众中属于

A.媒介公众

B.社团公众

C.内部公众

D.金融公众

9、小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询, 获取商品信息以便做出购买决策,这种获取信息的渠道属于

A.个人来源

B.公共来源

C.商业来源

D.经验来源

10、由农业生产者和林业生产者形成的市场属于

A.生产者市场

B.机构市场

C.中间商市场

D.政府市场

11、在影响消费者购买行为的因素中,消费者的职业和经济状况属于

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.社会因素

12、“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势,赢得了消费者的认可,此乐园市场定位的层次是

A.产品定位

B.人员定位

C.渠道定位

D.形象定位

13、 某企业原来只生产榨汁机,现增加了面条机的生产,该企业这种做法是

A.增加了产品组合的宽度

B.产品线向.上延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线向下延伸

14、“ 美滋滋”宠物食品有限公司,给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌,这种品牌名称策略属于

A.个别品牌策略

B.组合品牌策略

C.家族品牌策略

D.独立家族品牌策略

15、某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场,并制定不同的营销策略,该地铁公司细分市场的依据是

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

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